大流行下股市、消费与就业

尽管服务业疲软而消费支出年率近乎零,预计美国零售销售在假日的时候录得5%至6%的年率增长,表现好于去年的增幅以及超出经济衰退的平均值约4%。自2008衰退反弹以来,该数据在2010年和2011年亦录得强劲上涨。

消费者信心指数似乎未受疫情影响。股价持续创新高、就业人数急剧上升、而2020年个人可支配收入承蒙CARES法案而录得2000年以来最大涨幅于7.4%。

市场预计假日的零售销售和扣除汽车的零售销售将分别录得5.7%和5.00%。自2015年衰退录得低位以及2018年增幅有限后,2019年零售销售年率录得4.4%;扣除汽车的销售达4.2%而名义消费则录得增加4.1%。然而,受服务业疲软影响,PCE和扣除汽车的PCE应录得下滑,预期为-0.8%和-1.2%。

消费者数据基本面


以下的两个图表说明了过去十年进入假期的就业情况。第一张图显示了工资以及失业率的年率变化。这个图显示了自上次衰退时期,非农就业人数缓慢增长至2015年所见的年率峰值于2.0%。如今,大流行再次促使非农就业人数暴跌,预期2020年同比去年(增长1.3%)将录得下滑6.1%。

 

 

 

 

 

消费者信心指数密歇根消费者信心指数皆因疫情受挫,当前交投于2008年衰退时期的低位上方。两个数据自第一轮封锁即在4月录得下滑,分别为85.7和71.8。随后,消费者信心指数于10月录得上涨至100.9。另一方面,房屋价格在封锁期间表现尚好,并在年底前稳步发展。

大流行期间,许多行业和地区的需求增加、房地产市场蓬勃发展以及股价持续走高提振了市场信心,但这也可能被认为是宽松的货币政策下的结果。

股市于第二季度一度重挫;USA500在4月下挫至平均于2762。随后,该股指持续走高并于11月平均录得3577,表现好于去年11月所录得的3105股价走高或将提振消费者信心和财富,进而在假日季节促进更多的消费。

净资产的变化与支出趋势之间的相关性或许很弱,然而财富效应、房价以及股价或将随着假日季节的来临而上涨。2020年初,家庭财富占可支配收入的百分比录得下滑,但这是刺激性支付导致可支配收入反弹的结果。

假日销售预测

市场对于假期的销售数据进行了各种预测,到目前为止,唯一官方的预测显示零售销售同比去年仍录得下滑,但表现好于总体消费估计。

国际购物中心理事会(ICSC)预计连锁店销售将于11月和12月共计录得增长1.9%,低于去年和2018年的预期于4.9%和4.5%。

全国零售联合会(NRF)拒绝在今年疫情期间给出预期。然而,他们指出消费者似乎已重新迎接购物季节的来临。此前,他们预期10年的假日季节销售增长将平均录得3.0%。

本季主要故事情节

  • 尽管疫情肆虐,预期假日季节销售年率环比去年将录得增长,且增长速度相对于衰退后时期保持坚挺。
  • 就业在疫情期间遭受严重打压,然而预计就业在假日季节将录得增长。
  • 政府刺激性付款推动了可支配收入的增长,从而促进了假日销售。
  • 消费者信心和生产者情绪在所有因素被考虑的情况下持续持稳。
  • 按照惯例,商店将尽早推出更多折扣的活动并积极推销产品,提振市场份额并对早期销售报告产生积极影响。
  • 预计销售在感恩节和早期折扣活动的推动下持续上涨。大流行或加速推动零售商的在线销售。

市场支出从商品转向服务,尽管消费整体来看增幅较小,但今年的假日销售仍有望实现同比坚挺的增长。市场预期2020年商品销售年率将录得增长5%至6%,然而服务业的疲软或令消费者支出年率处于0%。消费者信心指数意外地在疫情期间保持坚挺:受政府CARES Act提振,股价、工资皆表现强劲。

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Andria Pichidi

市场分析师

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