脸书广告销售营业额或减少

一系列经济数据以及上市公司发布财报对于美国来说着实为忙碌的一周。今天的经济数据只有CB消费者信心指数,因此市场显得比平常来得平静。脸书、微软、万事达、高通、波音以及易趣将于同一日公布季度财报。因此,我们将重点关注科技巨头——脸书、微软以及谷歌。这些企业将于明日美股收盘后发布其2020财年第一季度财报。

市场对于脸书的后市看法为“持有”。据美国投资分析公司Zacks指出,该社交网络巨头预计在2020年第一季度录得每股收益为2.57美元,同比录得增长约1.59%。该公司在上一季度录得的收益为2.12美元/股,超出预期的收益为1.91美元/股。预计该公司营收将比上一季度录得增长14.7%

与其它科技巨头一样,市场投资者可通过脸书发布的财报既时了解脸书的业务状况以及当前新冠病毒对广告支出的影响。

脸书在上个月的声明中呈矛盾状态。首先,脸书表示旗下的Whatsapp、Messenger 和Instagram的用户使用量在受到疫情严重影响的地区录得爆发性增长,同时也表示全球“封锁”措施或导致其广告收入录得下滑。三月份Messenger和Whatsapp的总信息量增长逾50%,而语音通话和视频通话亦在这些国家录得翻倍增长。举例来说,受疫情感染最严重的意大利对于用户在应用脸书所花费的时间增加了大约70%。

此外,脸书应当前市场需求亦推出了视频会议工具,并允许用户在视频通话中最多容纳50人。这家社交媒体巨头还为Messenger新开发名为Messenger Rooms的直播平台。此外,脸书亦扩大了Whatsapp群组的视频及语音的通话人数从四个人至八个人,并在未来几个月内在Facebook Dating上引入视频聊天的功能。

脸书是标普500和道琼指数的一部分。尽管市场需求有所增加,脸书广告营业所受到的打击或将影响明天的财报表现。毕竟,脸书去年有98.5%的营收来自于广告销售上。

脸书管理层曾表示:“我们的业务生意如世界上许多公司一样受到不利影响。随着世界各国采取激进的措施以抑制新冠病毒的传播,我们的广告收益正受到很大的冲击”。

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Andria Pichidi

市场分析师

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