เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว อัตราเงินเฟ้อ รายปีของสหรัฐลดลงเหลือ 8.3% ในเดือนเมษายน จากระดับสูงสุดในรอบ 41 ปีที่ 8.5% ในทางกลับกัน แม้ว่าราคาจะสูงขึ้น แต่ การใช้จ่ายส่วนบุคคล ของสหรัฐฯ ก็เพิ่มขึ้น 0.9% ต่อเดือน เหนือความคาดหมายของตลาดที่ 0.7% ในขณะที่การอ่านค่าก่อนหน้าสำหรับเดือนมีนาคมได้รับการแก้ไขเพิ่มขึ้นเป็น 1.4% การเปลี่ยนแปลงที่ปรับราคายังแสดงให้เห็นว่าการซื้อสินค้าและบริการเพิ่มขึ้น 0.7% เพิ่มขึ้นจาก 0.5% ในเดือนก่อนหน้า
สัญญาณของอัตราเงินเฟ้อที่ชะลอตัว (แม้ว่าจะไม่น่าจะถึงระดับก่อนเกิดโรคระบาดในเร็วๆ นี้) และกิจกรรมการใช้จ่ายที่แข็งแกร่งอย่างต่อเนื่อง ได้ช่วยบรรเทาความกลัวว่าเศรษฐกิจจะชะลอตัวลงอย่างรุนแรง โดยรวมแล้ว ภาค S&P ที่สำคัญทั้งหมดยังคงเป็นบวก ในจำนวนนั้น Starbucks ซึ่งเป็นเครือข่ายกาแฟที่ใหญ่ที่สุดในโลก และมุ่งมั่นที่จะเป็นผู้คั่วกาแฟชั้นนำและผู้ค้าปลีกกาแฟชนิดพิเศษ ปิดทำการเมื่อวันศุกร์ที่ 76.59 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 9.63% จากระดับต่ำสุดในวันที่ 12 พ.ค.
ใน รายงานผลประกอบการล่าสุด Starbucks รายงานว่ายอดขายร้านเทียบเคียงทั่วโลกเพิ่มขึ้น 7% และรายรับสุทธิรวมเพิ่มขึ้น 15% เป็น 7.6 พันล้านดอลลาร์ กำไรต่อหุ้นแบบ non-GAAP (EPS) ลดลง 3.39% เมื่อเทียบเป็นรายปีมาอยู่ที่ 0.59 ดอลลาร์ โดยได้รับผลกระทบจากแรงกดดันด้านเงินเฟ้อ การล็อกดาวน์ของจีน และการลงทุนในค่าจ้างและผลประโยชน์ของพันธมิตรร้านค้าปลีก อย่างไรก็ตาม แนวโน้มยังคงเป็นบวก เนื่องจากจำนวนสมาชิกที่ใช้งานจริงในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 17% (ปีต่อปี) เป็น 26.7 ล้านคน
Starbucks รักษากลยุทธ์การสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ ตำแหน่งทางการตลาดที่แข็งแกร่ง บรรยากาศที่สะดวกสบาย การควบคุมคุณภาพและการบริการลูกค้าที่ยอดเยี่ยม ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์เชิงกลยุทธ์ นวัตกรรมอย่างต่อเนื่องของเครื่องดื่มและผลิตภัณฑ์อาหารเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า และการใช้เทคโนโลยี (แอปพลิเคชันมือถือ) เพื่อเชื่อมต่อ ความได้เปรียบทางการแข่งขัน ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา ปัจจัยเหล่านี้ช่วยให้บริษัทได้รับลูกค้าใหม่ทั่วโลก และสร้างฐานลูกค้าประจำที่มั่นคง
Starbucks อาจครองตลาดสหรัฐฯ แต่นั่นอาจไม่ใช่กรณีทั่วโลก การเข้ามาของ แบรนด์เครื่องดื่มท้องถิ่นใหม่ๆ ในประเทศจีนเป็นภัยคุกคามต่อบริษัทกาแฟยักษ์ใหญ่ของอเมริกา นอกจากนี้ แบรนด์ต่างประเทศอื่นๆ เช่น Costa Coffee ที่มีผู้ติดตามอย่างเหนียวแน่นและภักดีอยู่แล้ว ก็สามารถลดส่วนแบ่งการตลาดของ Starbucks ลงได้เช่นกัน คู่แข่งทางอ้อมอื่นๆ ได้แก่ ห่วงโซ่อาหารฟาสต์ฟู้ดและกลุ่มที่เสนอทางเลือกกาแฟ (เช่น ชา น้ำผลไม้ น้ำปรุงแต่ง) ดังนั้นจึงมีความสำคัญเท่าเทียมกันสำหรับ Starbucks ในการพัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเพื่อดึงดูดความสนใจของคนในท้องถิ่นนอกสหรัฐอเมริกา ในขณะที่ยังคงเน้นที่วัฒนธรรมที่มุ่งเน้นลูกค้าเป็นหลัก มาตรการที่มีประสิทธิภาพจะไม่เพียงช่วยขยายตลาดต่างประเทศเท่านั้น แต่ยังช่วยแก้ปัญหาความอิ่มตัวของร้านค้าในอเมริกาด้วย เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทได้ประกาศออกจากรัสเซีย โดย ปิดร้านกาแฟแฟรนไชส์ 130 แห่ง ในประเทศซึ่งคิดเป็นสัดส่วนน้อยกว่า 1% ของรายได้ทั้งหมด
มุมมองทางเทคนิค:
ในทางเทคนิค กราฟรายสัปดาห์แสดงให้เห็นว่าหุ้น #Starbucks ปิดสูงขึ้นในสัปดาห์ที่แล้ว เพิ่มขึ้น 12% จากระดับต่ำสุดเมื่อต้นเดือนนี้ โดยรวมแล้ว หุ้นของบริษัทยังคงอยู่ใน ระดับต่ำที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ ที่ 76 ดอลลาร์ ตัวบ่งชี้ OsMA แสดงการหดตัวของฮิสโทแกรม RSI อยู่ในเขต oversold และ Stochastic อยู่ใกล้ 50 จำเป็นต้องมีการทะลุผ่านแนวต้านที่แข็งแกร่งที่ 79.15 ดอลลาร์ (หรือระดับ Fibo 61.8% ที่ขยายจากระดับต่ำสุดในเดือนมีนาคม 2020 ไปจนถึงระดับสูงสุดของเดือนกรกฎาคมปีที่แล้ว) เพื่อยืนยันสัญญาณของตัวบ่งชี้ แนวต้านถัดไปจะอยู่ที่ $88.16 (FR 50.0%) และ $97.16 (FR 38.2% หรือ SMA 100 สัปดาห์) มิฉะนั้น หากแรงขายยังคงมีอยู่ หุ้น #Starbucks อาจทดสอบแนวรับที่ 66.33 ดอลลาร์ ตามด้วยระดับต่ำสุดในเดือนมีนาคม 2020 ที่ 50.00 ดอลลาร์
คลิกเพื่อดู ปฏิทินเศรษฐกิจ
Larince Zhang
Market Analyst
คำเตือน: เนื้อหานี้ถูกจัดทำขึ้นเพื่อการสื่อสารการตลาดทั่วไป เพื่อเป็นการให้ข้อมูลข่าวสารเท่านั้น และไม่ถือเป็นการวิจัยเพื่อการลงทุนอิสระ ไม่มีส่วนหนึ่งส่วนใดของการสื่อสารนี้ที่ประกอบด้วย หรือควรถูกพิจารณาว่าประกอบด้วย คำแนะนำการลงทุน หรือการชักชวนลงทุน หรือการชักชวนเพื่อวัตถุประสงค์ของการซื้อหรือขายตราสารทางการเงินใดๆ ข้อมูลทั้งหมดถูกรวบรวมจากแหล่งที่เชื่อถือได้ และทุกข้อมูลประกอบด้วยตัวบ่งชี้ผลงานในอดีต ไม่ได้เป็นการรับประกันหรือเป็นตัวบ่งชี้ที่น่าเชื่อถือสำหรับผลงานในอนาคต ผู้ใช้พึงทราบว่าการลงทุนใดๆ ในผลิตภัณฑ์ที่ใช้ Leveraged มีความไม่แน่นอนในระดับหนึ่ง และการลงทุนในลักษณะนี้มีความเกี่ยวข้องกับความเสี่ยงที่สูง ซึ่งผู้ใช้ต้องรับผิดชอบแต่เพียงผู้เดียว ทางเราไม่รับผิดชอบต่อความสูญเสียใดๆ ที่เกิดจากการลงทุนโดยใช้ข้อมูลที่เกิดจากการสื่อสารนี้ การสื่อสารนี้จะต้องไม่ถูกผลิตซ้ำหรือแจกจ่ายต่อ โดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากทางเรา
