La semana pasada, la inflación anual de EE.UU se redujo a 8,3% en abril desde un máximo de 41 años de 8,5%. Por otro lado, a pesar del aumento de los precios, el gasto personal de EE.UU aumentó un 0,9% m/m, superando las expectativas del mercado de un aumento del 0,7%, mientras que la lectura anterior de marzo se revisó al 1,4 %. Los cambios ajustados por precios también mostraron que las compras de bienes y servicios aumentaron un 0,7%, frente al 0,5% del mes anterior.
Las señales de una desaceleración de la inflación (aunque es poco probable que alcance los niveles previos a la pandemia en el corto plazo) y la continua actividad de gasto sólida han ayudado a disipar los temores de una fuerte desaceleración económica. En general, todos los principales sectores del S&P se mantuvieron positivos. Entre ellos, Starbucks, la cadena de café más grande del mundo y comprometida con convertirse en el principal tostador y minorista de cafés especiales, cerró el viernes en $76,59, un 9,63% más que el mínimo del 12 de mayo.
En su último informe de ganancias, Starbucks informó que las ventas globales en tiendas comparables aumentaron un 7 % y que los ingresos netos consolidados aumentaron un 15 % a $7600 millones. Las ganancias por acción (EPS, por sus siglas en inglés) no GAAP cayeron un 3,39 % con respecto al año anterior a $0,59, afectadas por las presiones inflacionarias, el cierre de China y las inversiones en salarios y beneficios de los socios de las tiendas minoristas. No obstante, la perspectiva sigue siendo positiva ya que el número de miembros activos en EE. UU. aumentó un 17 % (a/a) a 26,7 millones.
Starbucks mantiene su estrategia de diferenciación de productos, fuerte posicionamiento en el mercado, ambiente confortable, excelente control de calidad y servicio al cliente, ubicación geográfica estratégica, innovación continua de bebidas y productos alimenticios para satisfacer las preferencias de los clientes, y el uso de tecnología (aplicaciones móviles) para conectar Ventaja Competitiva . A lo largo de las décadas, estos factores han ayudado a la empresa a ganar nuevos clientes en todo el mundo y construir una base sólida de clientes leales.
Starbucks puede dominar el mercado de EE.UU, pero puede que ese no sea el caso a nivel mundial. La entrada de nuevas marcas locales de bebidas en China representa una amenaza para el gigante del café estadounidense. Además, otras marcas extranjeras, como Costa Coffee, que ya tienen seguidores fuertes y leales, también podrían reducir la participación de mercado potencial de Starbucks. Otros competidores indirectos incluyen cadenas de comida rápida y aquellas que ofrecen alternativas al café (por ejemplo, té, jugo, agua saborizada). Por lo tanto, es igualmente importante que Starbucks desarrolle una cartera de productos diversa para captar la atención de los locales fuera de los Estados Unidos, mientras mantiene un énfasis en la cultura orientada al cliente. Las medidas efectivas no solo ayudarán a expandir el mercado internacional, sino que también resolverán el problema de la sobresaturación de las tiendas estadounidenses. Recientemente, la empresa anunció su salida de Rusia, cerrando 130 cadenas de café franquiciadas en el país que representaban menos del 1% de sus ingresos totales.
Punto de vista técnico:
Técnicamente, el gráfico semanal muestra que las acciones de #Starbucks cerraron al alza la semana pasada, un 12% más que sus mínimos a principios de este mes. En general, las acciones de la compañía todavía rondan el bajo nivel de las expectativas de los analistas de $76. El indicador OsMA muestra un histograma bajista contrayéndose, el RSI está en territorio de sobreventa y el estocástico está cerca de 50. Se necesita una fuerte ruptura alcista de la resistencia en $79,15 (o el nivel de Fibonacci del 61,8 % que se extiende desde el mínimo de marzo de 2020 hasta el máximo de julio pasado) para validar la señal del indicador. Los próximos niveles de resistencia serán $88,16 (FR 50,0%) y $97,16 (FR 38,2% o SMA de 100 semanas). De lo contrario, si la presión de venta persiste, las acciones de #Starbucks deberían probar el soporte en $66,33, seguido del mínimo de marzo de 2020 en $50,00.
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Larince Zhang
Analista de mercado
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