حظ سيئ لـ نتفلكس

بعد الخط الساخن لـ نتفلكس أثناء الوباء ، انعكس الوضع وتمر الشركة بفترة تباطؤ النمو لأسباب متعددة ، من التضخم الناجم عن الحرب الروسية الأوكرانية إلى المشتركين الذين يشاركون حساباتهم ، وفي غضون ربع واحد انخفض السعر بأكثر من 75٪ من القيمة الإجمالية للشركة.

تعرضت نتفلكس لسلسلة من خسائر المشتركين التي أصبحت تقلق المستثمرين. في الشهر الماضي ، كانت نتفلكس من الشركات الأخرى التي انضمت إلى تعليق جميع مشاريعها وعمليات الاستحواذ في روسيا ، بسبب الحرب ضد أوكرانيا ، وهي حركة أسفرت عن خسارة 700000 مشترك في روسيا ، بينما فقد 200.000 مشترك في الربع الأول ، الذي كان أول انخفاض في عدد المشتركين في 10 سنوات منذ السابق في أكتوبر 2011. والأسوأ من ذلك ، تتوقع الشركة خسارة مستمرة تصل إلى 2 مليون مشترك بحلول يوليو ، وهي ضربة كبيرة لمحفظتها التي تضم 221.8 مليون مشترك.

لمحاولة مواجهة ذلك ، تقترح نتفلكس اشتراكًا منخفض التكلفة ومدعومًا بالإعلانات. أثار هذا ضجة بين المستخدمين ، الذين قالوا إنهم لن يدفعوا مقابل الإعلان ، لكن نجاح اشتراكات مماثلة مدعومة بالإعلانات على منافسين مثل برايم فيديو و اتش بي او + و ديزني+ يقول غير ذلك. بعد ذلك ، رفعت نتفلكس سعر اشتراكاتها ، مما أعطى ميزة لمنافسيها وخلق انخفاضًا آخر في عدد المشتركين الذين قرروا الانسحاب من المنصة بسبب ارتفاع تكاليف المعيشة بسبب التضخم.

وفقًا لريد هاستينغز ، رئيس الشركة ، فإن تبادل كلمات المرور كان أيضًا يعيق النمو في عدد المشتركين ، مع انتهاك أكثر من 100 مليون أسرة للقواعد. لمكافحة هذا ، تم اختبار مبادرة في أمريكا اللاتينية لفرض عقوبة على كل من يفعل ذلك عن طريق فرض المزيد من الأموال على حسابه.

“تغلغلنا المرتفع نسبيًا في الأسر – بما في ذلك عدد كبير منهم يتشاركون الحسابات – جنبًا إلى جنب مع المنافسة يخلق رياحًا معاكسة لأرباحنا” – نتفلكس .

تم تأكيد مخاوف المستثمرين هذه من خلال سحب صناديق التحوط من قبل تايجر جلوبال مانجمنت ووينسلو كابيتال مانجمنت و سكوبوس اسست مانجمنت عندما قاموا ببيع جميع أسهم نتفلكس الخاصة بهم قبل التعرف على فقدان المشتركين.

قال سبنسر نيومان ، المدير المالي لشركة نتفلكس ، للمستثمرين: “نحاول أن نكون أذكياء حيال ذلك ، ونتوخى الحذر فيما يتعلق بتقليص بعض من نمو الإنفاق هذا ليعكس حقائق نمو الإيرادات في الأعمال التجارية”.

بسبب كل هذه الأحداث التي جعلت نتفلكس على المحك ، تم الإعلان عن طرد 150 شخصًا من الشركة ، بشكل رئيسي في الولايات المتحدة وكندا ، والتي تمثل ما يقرب من 2٪ من الموظفين في هذه المناطق. كما حذرت نتفلكس موظفيها الحاليين في بيان ، بعد مشادة على ديف تشابيل خاصًا ، من أنهم إذا لم يكونوا مرتاحين لدعم محتوى المنصة ، “قد لا يكون نتفلكس هو أفضل مكان لك”.

“هذه التغييرات مدفوعة بشكل أساسي باحتياجات العمل بدلاً من الأداء الفردي ، مما يجعلها صعبة بشكل خاص لأن لا أحد منا يريد أن يقول وداعًا لهؤلاء الزملاء الرائعين … نحن نعمل بجد لدعمهم خلال هذا الانتقال الصعب للغاية” – نتفلكس ، في بيان .

كما وقعت نتفلكس اتفاقية متعددة السنوات مع دي ان إي جي للرسوم المتحركة . الموعد النهائي قدّر الصفقة بقيمة 350 مليون دولار.دي ان إي جي للرسوم المتحركة ، لديها مشاريع جارية مع نتفلكس مثل الموسم الرابع من مسلسل اشياء اكثر غرابة و آفاتار: أسطورة أنج ، من بين أمور أخرى.

انخفض نتفلكس بنسبة 6.38٪ اليوم ، بالكامل تقريبًا في المنطقة الحمراء جنبًا إلى جنب مع اس اند بيي 500 ، الذي انخفض بأكثر من 4٪.

انخفض نتفلكس بأكثر من 75 ٪ من إجمالي الشركة مع الأخذ في الاعتبار أن نتفلكس خرج بسعر 1.00 دولار ، من الحد الأقصى التاريخي البالغ 699.79 دولارًا ليحدد الحد الأدنى اليوم عند 162.16 دولارًا مع شمعة المطرقة على أساس أسبوعي. خصم كبير للمستثمرين. كان الانخفاض قويًا لدرجة أنهم تركوا فجوتين استمرار هبوطي رئيسيين مفتوحين تتراوح بين 507.51 – 394.45 و 347.6 – 246.90.

على أساس يومي ، حدد السعر نطاقًا صغيرًا من 162 إلى 202 في آخر 16 يومًا ، وكان آخر سعر هو الحد الأدنى الحالي الذي يمكن كسره في أي وقت بسبب الوضع الحالي لـ نتفلكس . المتوسط ​​المتحرك البسيط لـ 20 يوم يقع عند 192.39 كدعم بالإضافة إلى المستوى النفسي 200. المستوى 250 يمكن اعتباره مستوى رئيسي لرؤية سيناريو صعودي واستعادته والمحافظة عليه.

محلل سوق – مكتب اتش اف التعليمي – المكسيك