هذه الجمعة (7 مايو 2021) Adidas AG (#adidas) – أكبر شركة لتصنيع الملابس الرياضية في أوروبا وثاني أكبر شركة في العالم – ستصدر تقرير أرباحها للربع الأول من عام 2021.
بعد إطلاق استراتيجية “خلق الجديد” في مارس 2015، في الفترة من مارس 2015 إلى ما قبل الوباء، شهدت Adidas مكاسب هائلة في المبيعات من كل من أمريكا الشمالية والصين، إلى ما يقرب من 7 مليار يورو، في حين نما صافي الدخل تقريبًا 1.2 مليار يورو، الأمر الذي أدى بعد ذلك إلى زيادة سعر سهم الشركة بأكثر من ثلاثة أضعاف وخلق عوائد جذابة للمساهمين.
أعلنت شركة Adidas مؤخرًا عن توقعاتها قصيرة المدى للسنوات الخمس المقبلة (2021 – 2025) من خلال استراتيجية جديدة تسمى “امتلك اللعبة“، والتي وفقًا لما ذكره الرئيس التنفيذي كاسبر رورستيد، تركز على “زيادة مصداقية علامة Adidas التجارية، ورفع مستوى تجربة المستهلكين في جميع أنحاء العالم ودفع حدود الاستدامة”، مما أدى في النهاية إلى تحسين المبيعات وصافي الدخل كل عام بنسبة 8%-10% و16%-18% على التوالي. (المصدر: Adidas Press Release)
بالنسبة لإعلان الأرباح القادم، بلغ متوسط التقديرات الإجمالية للمبيعات 5.01 مليار يورو، بزيادة 14% عن العام السابق. من المتوقع أن يسجل صافي الدخل وربحية السهم (EPS) من العمليات المستمرة 0.432 مليار يورو و2.25 يورو على التوالي، وكلاهما يضاعف الرقم المسجل في عام 2020.
من ناحية أخرى، في حين أن تأجيل البطولة الأوروبية وأولمبياد طوكيو قد يكون بمثابة مخاطر سلبية على الشركة المصنعة للملابس الرياضية، فقد ثبت أن ذلك غير مرجح. الخسائر المتكبدة محدودة إلى حد ما وتشكل فقط حوالي 0.3% من إجمالي إيرادات الشركة في عام 2019.
ومع ذلك، فإن الخطر الأكثر أهمية الذي يجب مراعاته هو التأثير المتتالي لحدث “شينجيانغ”، والذي قد يؤدي إلى خسارة الشركة تدريجيًا لحصتها السوقية في الصين.
أثارت التصريحات الأخيرة من وزيرة الخزانة الأمريكية يلين بأن “أسعار الفائدة قد ترتفع إلى حد ما” (على الرغم من أنها أوضحت ونفت سريعًا منذ ذلك الحين)، أثارت التكهنات بشأن ارتفاع الدولار في المدى القريب. قد لا يكون الدولار القوي مفيدًا لشركة Adidas حيث تقوم الشركة بتصنيع معظم منتجاتها في آسيا، ولكنها تدفع فواتيرها بالدولار. بعبارة أخرى، فإن الشركة تخاطر بارتفاع تكاليف الشراء نتيجة للعلاقة المتباينة بين اليورو والدولار، وبالتالي خفض هامش ربحها.
فيما يتعلق بالسياسة النقدية، يعتمد قرار سياسة البنك المركزي الأوروبي إلى حد كبير على مدى نجاح الدول الأوروبية في الحد من انتشار الفيروس من خلال برامج التطعيم الخاصة بها. إذا سارت الأمور على ما يرام وبدأ الأعضاء في مناقشة التناقص التدريجي، فلن يتم استبعاد سهم Adidas من التأثر سلبًا.
التحليل الفني:
يظهر الرسم البياني الأسبوعي أنه بعد الفشل الثاني لسعر سهم #adidas في اختراق أعلى مستوى للجلسة عند 306.60 يورو، فإنه يستمر في الضعف، تاركًا وراءه نمط قمة مستديرة. يتم تداوله حاليًا دون مستوى المقاومة 271.55 يورو (وهو نفس مستوى تصحيح فيبوناتشي 23.6% الذي امتد من أدنى مستوياته في مارس 2020 إلى أعلى المستويات الأخيرة). يتم الضغط على كل من مؤشر ستوكاستك ومؤشر القوة النسبية تحت 50، بينما يقترب الخط السريع للأول من منطقة ذروة البيع.
يظهر الرسم البياني اليومي أن سعر السهم قد انخفض إلى ما دون دعم خط الاتجاه قصير المدى للقناة. ومع ذلك، اعتبارًا من إغلاق الأمس، تمكنت #adidas من الارتداد من 250.00 يورو (نفس المستوى 38.2% FR/ المستوى النفسي)، وأغلق مرتفعاً بنسبة 2.7% خلال اليوم. يتجه مؤشر ستوكاستيك ومؤشر القوة النسبية إلى الأعلى عند أدنى المستويات، مما يشير إلى إمكانية حدوث انتعاش فني في سعر السهم في المستقبل القريب. مستويات المقاومة: 271.55 و285.00؛ مستويات الدعم: 250.00 و230.00.
اضغظ هنا للوصول للمفكرة الاقتصادية الخاصة بشركة هوت فوركس
Larince Zhang
محلل السوق
إخلاء مسؤلية: يعرض هذا المحتوى كافضاء عام لاخبار التسويق و إيضاح بعض المعلومات ولا يشكل بحث استثمارى. ولا يحتوى أو يعتبر أى جزء من هذا الافضاء على نصائح استثماريه أو توصيات أو حتى نداءات لبيع او شراء أى استثمارات مالية. حيث أن كل المعلومات مجمعه من مصادر موثوقه ولا يعتبر احتواء أى معلومه على اداءات و أحداث سابقه ضمان أو مصدر موثوق للاداءات الحالية او القادمة.و أقر المستخدمون بأن أى استثمار فى المنتجات ذات الرفعه الماليه تتسم بعدم التحقق واضافوا تحملهم المسئولة وادراكهم التام بان اى استثمار فى هذا المجال يحوى على درجه عاليه من المخاطره كذالك. ونحن ناكد عدم مسؤليتنا عن اى خساره ناشئه عن اجراء اى استثمار بناءا على هذا الافضاء. يمنع إعادة نشر هذا الافضاء بدون سبق الحصول من قبلنا على ترخيص مكتوب.
